Бренд (brand)
Образ, торговая марка или набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс
представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ,
или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как
отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского
brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения
домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из
ключевых понятий маркетинга и продвижения. Точный эквивалент в русском языке
отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный
товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image -
визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако
далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен
приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.
Адекватная выборка
Отбор для проведения рекламного исследования
такого количества предметов или людей, увеличение которого привело бы лишь к
подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.
Законотворчество
Федеральный закон "о продвижении".
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах".
Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
О перспективах развития и правилах размещения средств наружной продвижения, информации и оформления города.
Правила размещения средств наружной продвижения и информации в г. Москве
Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной продвижения
Приложение 2. Положение о порядке подготовки и проведения конкурсов на право размещения наружной продвижения
Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной продвижения
|