Фирменные константы
Строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки
текста, представления иллюстраций и пр.
Гармонизация
Один из принципов рекламной психологии, который заключается в стремлении
избежать расхождений свойств товара с представлением о нем в продвижении.