Словарь пиарных терминови понятий по продвижении, маркетингу и PR



БТЛ (btl) Направление маркетинговой деятельности организаций, основывающееся на рекламной поддержке существующего на рынке продукта любого вида. Рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.



Брендбук Описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда: позиции, миссии и философии, его ценностей, индивидуальности и сути. В брендбуке описываются каналы и методы донесения до ЦА сообщения о бренде, а также способы использования бренда в различных коммуникациях. Задача брендбука - систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда и подробных рекомендаций по его использованию, формирующих целостное восприятие бренда потребителями. Разновидность Брендбука - Гайдлайн (паспорт стандартов или логобук) -   это руководство, описывающее основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Как правило, гайдлайн включает  в себя свод правил, описывающих корректное воспроизведение констант бренда: фирменного знака, логотипа и блока, схем построения фирменного знака и логотипа, фирменных цветов и шрифтов, расположения фирменных блока, знака или логотипа на деловой документации внутреннего и внешнего характеров, и пиарных носителях, недопустимые варианты использования основных визуальных и вербальных идентификаторов бренда.


Законотворчество

Федеральный закон "о продвижении".

Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах".

Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".


О перспективах развития и правилах размещения средств наружной продвижения, информации и оформления города.

Правила размещения средств наружной продвижения и информации в г. Москве

Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной продвижения

Приложение 2. Положение о порядке подготовки и проведения конкурсов на право размещения наружной продвижения

Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной продвижения

© GetИнформ, 2018-2024.

29.03.2024 - Sitemap.xml