Реклама
Любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или
услуг через (платные) средства распространения информации, с четко указанным
источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм
маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем,
имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на
целевую аудиторию. Различают: Товарная раскрутка - (product ad.) раскрутка
товара/услуги. Корпоративная (институциональная) раскрутка, создающая образ фирмы
или благоприятное представление о нем. Социальная раскрутка - рекламирует
общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками. Политическая
раскрутка - раскрутка политических и общественных партий, движений, государственных
и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных
выборах.
Корпоративный имидж
Образ организации в представлении групп общественности, клиентов. Позитивный
имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он
привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, а
также облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным,
человеческим, материальным) и ведение операций. Особое значение имидж имеет для
крупных и/или хорошо известных организаций. Такая организация - на виду
общественности и в центре внимания СМИ. Поэтому крупные организации постоянно
работают с общественным мнением, используя как собственные подкатегорииния PR, так
и привлекая внешние PR и рекламные агентства.
Законотворчество
Федеральный закон "о продвижении".
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах".
Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
О перспективах развития и правилах размещения средств наружной продвижения, информации и оформления города.
Правила размещения средств наружной продвижения и информации в г. Москве
Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной продвижения
Приложение 2. Положение о порядке подготовки и проведения конкурсов на право размещения наружной продвижения
Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной продвижения
|