Концепция рекламной кампании
Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию,
особенности пиарных сообщений, обоснование выбора средств распространения
продвижения, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач
рекламодателя.
Баннер
от англ. banner - знамя, флаг.
В наружной продвижении: Под словом "баннер" обычно подразумевается тканевое
полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В
деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти
изделия являются эффективными инструментами наружной продвижения и изготавливаются
методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат
литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное
использование, баннерной тканью. Для таких задач, как оформление зданий,
трибун, массовых мероприятий зачастую баннерную ткань заменяют баннерной
сеткой, что облегчает общий вес конструкции и устраняет эффект парусности.
В интернет-продвижении:
Баннер - один из преобладающих форматов интернет-продвижения. Представляет собой
графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное
содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся
гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
Существует три вида баннеров: статические и динамические, по клику.
Статические баннеры размещаются на определенный срок. В данном случае
рекламодатель покупает конкретное место на сайте. Чаще всего статистические
данные можно встретить на региональных интернет порталах. Следовательно
выбирая динамику рекламодатель платит за количество показов на 1 пользователя.
Динамические баннеры используют, как региональные так и федеральные порталы.
По клику рекламодатель платит конкретно за клик т.е. переход на его сайт.
Примером может служить Контекстная раскрутка.
Законотворчество
Федеральный закон "о продвижении".
Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах".
Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
О перспективах развития и правилах размещения средств наружной продвижения, информации и оформления города.
Правила размещения средств наружной продвижения и информации в г. Москве
Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной продвижения
Приложение 2. Положение о порядке подготовки и проведения конкурсов на право размещения наружной продвижения
Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной продвижения
|
