Концепция рекламной кампании
Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию,
особенности пиарных сообщений, обоснование выбора средств распространения
продвижения, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач
рекламодателя.