Словарь пиарных терминови понятий по продвижении, маркетингу и PR |
||
|
Бренд (brand) Образ, торговая марка или набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и продвижения. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. Магистральный щит Это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных пиарных кампаний (акций). Существует несколько основных размеров пиарных щитов: с размером рекламного поля 3х6м. называется билбордом, с размером 5х10м. или 5х15м.- суперсайтом. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами. Плакаты для этих щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном, или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой, в этом случае изображение состоит из 8-10 частей. ЗаконотворчествоФедеральный закон "о продвижении". Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах". Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". Правила размещения средств наружной продвижения и информации в г. Москве Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной продвижения Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной продвижения |
||
27.04.2024 - Sitemap.xml