Зачин
Часть обращения, раскрывающая, "расшифровывающая" слоган и предваряющая
информационный блок. В этой части эффективным является обозначение проблемы, на
решение которой направлен товар.
Закон Мерфи
Рекламный закон, который гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к
бессмысленной трате денег". Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной
экономии пиарных ассигнований.