Типы наружных пиарных сооружений.

На рекламном рынке используется множество форм и разновидностей наружной продвижения. Вот основные:

• щиты (billboard);
• павильоны остановок общественного транспорта (bus-shelter);
• киоски по продаже абонементных талонов (kiosk);
• электронно-механические щиты с меняющимся изображением (prismavision);
• световые коробы (city light);
• световые коробы на опорах (city light on post);
• щиты с внутренней подсветкой (backlight).

Щиты являются самой распространенной формой наружной продвижения. Наиболее ходовой в Украине формат билбордов - 3х6 м. "Раньше были популярны щиты размером 4х10 м, но постепенно они "вымирают", а им на смену приходит нестандартный формат 3х12 м, - рассказывает Анатолий Семеновский, директор по развитию нового бизнеса компании Zenith Media. - Щиты необычного размера - хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов. Формат 3х12 м выгоден еще и тем, что производство постеров для него не требует изменения стандартной технологии изготовления, т.е. не влияет на стоимость".

Разновидность щитовой продвижения - электронно-механические щиты с меняющимся изображением, которые действуют по принципу жалюзи. Такие конструкции устанавливаются в самых людных местах: у перекрестков и переходов, возле светофоров и транспортных развязок.

Билборды могут освещаться фонарями или быть подсвеченными изнутри. Большие щиты, имеющие внутреннюю подсветку, называют на профессиональном сленге "бэклайтами". Если определять задачи, которые ставятся перед каждым видом наружных пиарных сооружений, то, по словам экспертов, роль щитовой продвижения - обеспечить знание марки, а световой - поддерживать имидж.

Бэклайты - симбиоз щитовой и световой продвижения. На них возлагается задача совместить поддержку имиджа и знание марки. Стоимость установки такой конструкции достаточно высока, но и раскрутка выглядит дорого и элегантно. "Из-за того, что щиты с внутренней подсветкой дороже обычных примерно в два раза, они еще не распространены широко и поэтому выгодно выделяются на фоне конкурентов", - добавляет Александр Диденко, генеральный директор компании BigBoard.

Конструкции остановок общественного транспорта и световые коробы относятся к сити-формату (city format). Их также классифицируют как сочетание световой и щитовой продвижения. Остановки с рекламными площадями и световые коробы (или просто ситилайты) устанавливаются в местах наибольшего скопления людей: в центре города, на основных пешеходных и транспортных магистралях. Однако используются они для решения разных коммуникационных задач: остановки - для продвижения массового и недорогого товара, световые коробы - для продвижения продуктов в премиум-сегменте.

Если сравнивать эффективность воздействия пиарных площадей одинакового формата (как правило, размером 1,2х1,8 м) на остановках и световых коробах, которые расположены в одном районе, то использование остановок в качестве медианосителей экономически более выгодно, поскольку их аренда дешевле. К тому же, остановки покрывают равномерно как центр, так и спальные районы, а световые коробы чаще устанавливаются лишь в центре города. Также количество пиарных поверхностей на остановках намного больше - сама конструкция имеет 8 плоскостей: 4 внутренних и 4 внешних (хотя в Украине встречается много остановок нестандартной формы, например г-образные). У световых же коробов есть только две рабочие поверхности. Поскольку у павильона остановки больше поверхностей, возрастает вероятность повторения контакта с потребителем. А поскольку рекламные площади на остановках общественного транспорта дешевле, то и покупать их можно больше, что, опять же, увеличивает частоту рекламного воздействия. Причина низкой себестоимости размещения продвижения на остановках общественного транспорта, как правило, в том, что операторы (владельцы пиарных плоскостей) не тратят средства на их установку (в отличие от ситилайтов).

Источник: http://demo.reklama.net.ua
Ирина Животова