Линкбэйтинг.

Как отслеживать, измерять и управлять шумихой вокруг вашего сайта и поднять ваши поисковые рейтинги с помощью вирусного маркетинга!

В последнее время в России в обиход вошло специфическое слово «линкбэйтинг». Линкбэйтинг… что же это такое? Linkbaiting – «приманка» для ссылок , т.е. создание контента для сайта, который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки позволяет как бы управлять шумихой, которая крутится вокруг вашего сайта. Это одна из самых быстрых и сильных стратегий из доступных на сегодняшний день, с помощью которой очень быстро можно создавать множество ссылок. В то время как типы контента, которые хорошо работают для линкбэйтинга, меняются в зависимости от области его применения, например, использование юмора, страха, и противоречий и т.п.

Почему линкбэйтинг работает?

Создание хорошего контента, который способствует получению ссылок – не новая идея. Существует две основных причины, почему это может очень быстро повысить рейтинг сайта в поисковых системах:

Во-первых, в свете повышающейся популярности социальных информационных веб-ресурсов, их содержание «путешествует» намного быстрее и проще, чем прежде. Новый контент может произвести более тысячи ссылок за день.

Вторая причина – это то, что ссылки, произведенные линкбэйтингом, обычно являются естественными. Они следуют от реальных людей, связывающихся с вами по доброй воле – вирусный маркетинг в самой чистой форме!

Как вы уже, наверное, знаете, ключ к высокому рейтингу – в ссылках. Однако, поисковые системы уменьшили положительные эффекты взаимных или платных (покупных) ссылок, штрафуя сайты, злоупотребляющие этими методами раскрутки. Красота линкбэйтинга – в естественных связях, органично сформированных, и которые безопаснее строить. Их даже можно назвать золотыми, в плане обеспечения быстрого рейтинга для веб-ресурсов, которые успешно их приобретают.

Однако многие сайты не используют линкбэйтинг на всю катушку. Зачастую они создают контент, размещают его и затем только бездельничают и наблюдают, как появляются ссылки. Но они забывают систематически отслеживать и управлять этой шуматохой, которая создается их линкбэйтингом. Если бы они занимались этим, то получили бы намного больше рейтинга. Следовательно стоит посмотреть, как максимизировать эффект от линкбэйтинга.

Организуйте беседу.

Представьте, что вы разработали план линкбэйтинга, создали контент и добавили его в информационные ресурсы наподобие Digg.com или News2.ru. После публикации вашего материала, люди начнут устанавливать ссылки на него, если, конечно же, он будет им интересен. Шумиха разовьется, и ссылки начнут распространяться как вирус.

Новички на этом останавливаются; они расслабляются, от «успехов» начинает кружиться голова. Но профессионалы знают, что вся работа и веселье только начинаются…

Настало время отслеживать и руководить всем, что происходит вокруг!

Причина управлять "шумихой" двойная:

Максимизировать эффективность контента, помогая ему распространяться;

Управление репутацией: Если люди негативно отзываются о контенте и/или компании, поместившей его, то можно успеть обернуть все это в позитив, пока ситуация не вышла из под контроля.

Конечно же, вы должны реагировать и на позитивные комментарии. Это займет несколько секунд – ответить на комментарий или отправить письмо с благодарностями. Вы заметите, как вспыхнут беседы, когда люди увидят, что вы в них тоже участвуйте. Это – другая хорошая сторона социальных СМИ (блогов); практически все сайты социальных СМИ позволяют оставлять комментарии для организации тематических бесед.

Лучшие инструменты для отслеживания "шумихи"– системы поиска блогов, типа http://blog.yandex.ru/, technorati.com , и конечно же Google Blog Search . Это только несколько примеров, доступно намного больше подобных систем. Почти все из них позволяют подписаться на RSS , так что вы узнаете, когда новый блог поместит ссылку на ваш контент.

Другая причина, чтобы следить за шумом, который разгорелся вокруг вашего сайта – это чтобы узнать, эффективен ли ваш линкбэйтинг. Если он не работает в одном месте, можно попробовать в других или написать письмо администраторам блогов. В то время как есть много способов помочь вашему контенту распространяться, всегда существует вероятность, что он недостаточно хорош. Это часто происходит при первых попытках освоения искусства линкбэйтинга. Конечно, вы не должны позволить этому воспрепятствовать. Вместо этого вы должны понять, что пошло не так и сделать все так, как надо, а затем повторять, пока цикл шумихи не закончится успешно.

Чего делать НЕ стоит…

Когда вы разработали успешную модель линкбэйтинга и научились его отслеживать, важно также понимать, чего нельзя делать при проведении подобной кампании.

Социальные СМИ состоят из сообществ реальных людей, и эти массы восстанут против вас, если вы не будете уважать их и их сообщество.

Как вы догадываетесь, они не оценивают людей или компании, которые спамят на их территории. Поэтому не делайте попыток играть с системой. Если вы представляете контент, и ничего не происходит, то пусть будет так. Если вы начнете играть с системой, то эти люди заметят это и поставят на вас клеймо спаммера, от которого не так просто избавиться.

Не воспринимайте негативные комментарии как личное оскорбление…

Также полезно знать, что компетентные линкбэйтинговые стратеги имеют тенденцию развивать толстую шкуру потребности. Как есть люди, которые будут любить ваш контент, всегда будут люди, которые будут его ненавидеть. Некоторые могут даже нахамить. Но независимо от этого, не вступайте с ними в скандальные ссоры. Лучше игнорируйте их комментарии полностью, а еще лучше – ответьте в положительном ключе.

Прежде всего, удостоверьтесь, что вы контролируете, управляете, и получаете информацию из результатов каждой линкбэйтинговой кампаний. Как только вы «найдете золото» несколько раз, вы ни за что не вернетесь к утомительному медленному процессу сбора ссылок.

seo-study.ru