Словарь пиарных терминови понятий по продвижении, маркетингу и PR |
||
|
Бренд (brand) Образ, торговая марка или набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и продвижения. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя. P.O.S. Point of sales - место продаж. P.O.S.М. -
Материалы для оформления мест продаж. К ним относятся: стикеры, штендеры,
воблеры, мобайлы, флаги, таблички, вымпелы, световые короба и т.д. Задача
средств POS - повысить продажи конкретного товара (группы товаров) в данной
торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и
пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку "здесь и
сейчас".
ЗаконотворчествоФедеральный закон "о продвижении". Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах". Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". Правила размещения средств наружной продвижения и информации в г. Москве Приложение 1. Требования городских организаций, согласующих размещение средств наружной продвижения Приложение 3. Порядок расчета размера оплаты за право размещения средств наружной продвижения |
||
18.04.2026 - Sitemap.xml