Словарь пиарных терминов.

Алфавитный указатель:

К

Каландр - звено бумагоделательной машины, состоящее из нескольких полированных валов, расположенных один под другим. Своей тяжестью валы уплотняют бумагу и придают ей некоторую гладкость, называемую машинной. Этот процесс называют каландрированием.

Календарная сетка - числовая таблица, служащая для определения дня недели в году и месяце.

Календарь - печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку.

Кампания рекламная - комплекс мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретное время и в определенном месте.

Канал распределения - савокупность людей и организаций, отвечающих за доставку товаров от изготовителей к потребителям.

Карман - пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д.

Карта восприятия - схема, отражающая восприятие потребителем разных товаров.

Картуш - украшение, чаще всего в виде щита, или планшета, на который помещаются рекламный текст и декоративные элементы.

Каталог - рекламное многостраничное издание, с определенной системой отображения продукции.

Каттер - техническое устройтсво для резки толстых виниловых пленок и тонких мягких пластиков.

Качественные исследования в продвижении - методы для углубленного изучения (почему?), как правило, проводятся на малых выборках.

Качество товара - совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям.

Каширование - процесс приклеивания всей площади лайнера (плаката) к жесткой основе из любого вида картона.

Кегль - стандарт размера шрифта, измеряется в пунктах pt (0,35 мм).

Кейс-стори - тип текста в PR, история о позитивном или негативном опыте потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других.

Клик к показу (Click-through rate, CTR) - отношение числа нажатий на рекламное объявление, (баннер или текстовую ссылку) к числу его показов.

Количественные исследования в продвижении - исследования, направленные на выявление массовых формализованных количественных показателей (Кто? Сколько?)

Клише - 1. известная избитая фраза;
2. рельефная металлическая пластина,используемая для тиснения фольгой и конгревного тиснения.

Ключевые слова (Keywords) - слова или группы слов, наиболее оптимально отображающие направления в деятельности фирмы в глазах потенциального потребителя. Используются для продвижения веб-ресурсов в сети Интернет.

Книга - непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 48 страниц.

Книжное издание - издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала любого формата в обложке или переплете.

Ковераж - охват целевой аудитории , количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), видевших рекламную публикацию хотя бы 1 раз.

Количество контактов с рекламой (Opportunity To See, OTS, Gross Impressions) - количество контактов с рекламой выраженное в тысячах контактов, равен: Cover (Х) * Frequency (Средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы).

Конкуренция - соперничество между людьми за один и тот же ресурс, конкуренция может выражаться в изобилии продвижения, когда отдельно взятое сообщение подавляется общей массой.

Контекстная раскрутка - слова или группа слов, в заданном контексте, содержат в себе гиперссылку на соответствующую тематике страничку сайта.

Контроль продвижения (Stock-control) - контроль за необходимым и достаточным количеством товара на месте продажи.

Коммивояжер - разъездной агент фирмы, предлагающий продукцию фирмы покупателям по каталогам.

Коммуникация вербальная - Процесс передачи устной или письменной речи, производство текста и восприятие этого текста путем чтения или прослушивания.

Коммуникация массовая - процесс передачи информации на численно большие целевые аудитории.

Коммуникация невербальная (Визуальная) - Процесс передачи информации с помощью невербальных средств общения (жесты, мимика, телодвижения, цвета, формы и т.д.)

Коммуникация рекламная - процесс передачи рекламной информации.

Компилированный список - не проверенная база данных потенциальных потребителей, см. так же база данных клиентов.

Комплекс продвижения - сочетание ATL и BTL с целью увеличения обьема продаж.

Компьютерная система телефонного опроса (Computer Assisted Telephone Interviewing, CATI) - Используется для проведения рекламного исследования. Анкета программируется и вводится в центральный компьютер, который вопрос за вопросом выдает ее на дисплеи нескольких терминалов, расположенных в одном помещении. Оператор, сидящий у терминала, набирает случайно сгенерированный телефонный номер и проводит интервью, читая вопросы с экрана и вводя ответы респондента в компьютер.

Конверт - один из видов носителя фирменного стиля. Служит для пересылки писем и др. информации. Существует большое разнообразие видов конвертов. Наиболее распространен следующий вид - евростандарт с окном, т.е. конверт размера 11х22 см с прозрачной вставкой с левой или правой стороны для адреса.

Конгревное тиснение (конгрев) - бескрасочное или красочное тиснение штампами, создающее выпуклое изображение, похожее на барельеф.

Конечный потребитель - человек, пользующий продукт для удовлетворения своих потребностей.

Контакт рекламный - возможность для конкретного потребителя увидеть или услышать рекламу.

Контент (Content) - текстовые и графические материалынаполняющие конкретный веб-сайт.

Контражур - декоративная подсветка задней части наружных пиарных конструкций.

Контрольная группа - группа людей, на которую не оказывают рекламного воздействия.

Контрраскрутка - опровержение ненадлежащей продвижения, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий; (определение из закона "О продвижении" от 2 ноября 2004 года)

Концептуальный потребитель - идеальный образ потенциального потребителя.

Концепция рекламной кампании - содержит разработку основной продающей идеи, слоган, выбор способа реализации рекламного сообщения, средства размещения и подсчет общей стоимости кампании.

Кооперированная раскрутка - форма продвижения, при которой изготовитель возмещает розничному торговцу частично или полностью его рекламные издержки.

Копирайтер - человек, специализирующийся на созданием пиарных слоганов и текстов.

Корректура - совокупность процессов исправления ошибок как в авторском оригинале (вычитка), так и в оттисках набора и пробных оттисках репродуцированных оригиналов.

Корпоративная раскрутка - рекламирование полного товарном ассортимента или имиджа фирмы.

Косвенная раскрутка - неявная рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио или телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о заказчике продвижения.

Креатив (Creative) - от англ. creative (творческий, изобретательный). Творческая идея.

Криэйтор - от англ. create (создавать), человек, подающий идеи для рекламной кампании.

Кубарик - стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля.

Купон - сертификат, предоставляющие возможность получить скидку при покупке определенных товаров или принять участие в рекламной акции.

Кэширование - сохранение элементов вэб-страниц во временную папку на жестком диске.

Алфавитный указатель: