Словарь пиарных терминов.

Алфавитный указатель:

Л

Лайтпостер - от англ. свет (light) и стоп (stop) - световой короб размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м размещаемый отдельно или на столбах (в том числе на опорах уличного освещения).

Лакирование - процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) нанесением на нее (или ее части - выборочное, формное лакирование) полиграфического лака для придания блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий, для более яркого выделения отдельных деталей изображения.

Ламинатор - техническое устройство для покрытия пиарных материалов из бумаги или картона защитной пластиковой пленкой.

Ламинирование - покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.

Легенда - эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации. Легенда возникает лишь когда присутствуют все эти три компонента, взаимно увязанные между собой.

Линиатура - плотность полиграфического растра. Измеряется в линиях на дюйм (lpi) - по международной шкале или в линиях на сантиметр - по отечественной. Переводной коэффициент - 2,54 (150 lpi = 59 л/см2).

Листовка - продвиженияй лмст небольшого формата с текстами и иллюстрациями.

Листопрогон - каждый прогон бумажного листа через печатную машину независимо от того, сколько красок при этом оттиснется на нем (если машина 1-красочная, то оттиск одной краской за раз, если машина 2-х красочная, то оттиск двумя красками за раз, если машина 4-х красочная, то оттиск четырьмя красками за раз и т.д.).

Листоподборка - процесс подбора отдельных листов многостраничного документа в определенной последовательности.

Листоподборщики - оборудование для процесса листоподборки. Листоподборки различаются по типу - горизонтальные, вертикальные, по построению - монолитные и модульные, по типу подачи - фрикционные и вакуумные.

Литография - от англ. lithograph (оттиск), вид плоской печати.

Личная продажа (Direct marketing) - любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения.

Лифтетхолдер - держатель для листовок.

Логистика в продвижении - оптимизация процессов упарвления рекламной деятельностью, информационных потоков в системах производства и обращения товара.

Лозунг (Slogan) - краткая формулировка рекламной идеи, легкая для восприятия (см. также слоган).

Логотип (Logotype) - элемент фирменного стиля, представляющий собой о оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака.

Алфавитный указатель: