Словарь пиарных терминов.

Алфавитный указатель:

Р

Распространение образцов - бесплатное предложение небольшого количества товара на пробу.

Растр (Halftone screen) - поле периодически (линейный растр) или хаотически (стохаистический растр) повторяющихся точек различной величины, создающих иллюзию плавных полутоновых переходов.

Растровая графика (Bitmapped graphics) - формат графического изображения, созданного с помощью пискелей. За простоту структуры и доступность большому количеству графических браузеров, получил широкое распространение в сфере рекламного дизайна веб-ресурсов, используется так же при создании макета и т.д.

Рич (Reach) - охват рекламной компании в процентах.

Региональная раскрутка - рекламная кампания в рамках конкретного района, проводимая с учетом его особенностей (традиции, лексикон, быт, жизненный уровень и т. д.)

Регулярная аудитория Интернета - совокупность людей, посещающих Интернет чаще одного - двух раз в месяц.

Резка - один из полиграфических процессов, применяющийся при производстве полиграфической продукции. Выделяют несколько видов: подрезка - обрезка листовой бумаги или картона для создания двух взаимноперпендикулярных верных сторон и придания листам точных размеров; разрезка - категорииние резанием оттисков, листов бумаги или картона на определенные части.

Рейтинг (Ratings) - часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным рекламоносителем.

Рейтинг передачи рекламного блока на TV (Rating) - один из показателей в медиапланировании, рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой аудитории. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данного рекламного блока присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему все от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов.

Рейтинг суммарный (Gross Rating Points, GRP) - общий рейтинг все рекламоносителей в которых размещается контекстная раскрутка, рассчитанная на одну целевую аудиторию.

Реклама (Advert) - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний; (определение из закона "О продвижении" от 2 ноября 2004 года)

Реклама в e-mail - раскрутка, рассылаемая по электронной почте, это могут быть индивидуальные письма или спам.

Реклама в местах продаж - комплекс мероприятий, сочетающий в себе SP, мерчандайзинг, распространение ПОС-материалов и оформление представления самой продукции с целью увеличения продаж.

Реклама в прессе - размещение пиарных сообщений в периодических печатных изданиях.

Реклама марки - см. брэндинг.

Рекламная аудитория - совокупность людей, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная деятельность - процесс организации, планирования, создания, производства, и доведения пиарных сообщений до целевой аудитории.

Рекламная идея - содержание рекламного обращения, см. те же продающая идея.

Рекламная кампания - комплекс пиарных мероприятий, проводимых с целью увеличения продажи объекта продвижения и решения конкретных маркетинговых задач.

Рекламная концепция - постановка основных целей и разработка средств реализации рекламной идеи для проведения как различных мероприятий так и рекламной компании в целом.

Рекламная пирамида - сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания готовности аудитории выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

Рекламная спираль - последовательное применение вводной, утверждающей и напоминающей продвижения, на соответствующих этапах жизненного цикла товара.

Рекламная стратегия (Advertising strategy) - долгосрочная программа, по разработке рекламной кампании.

Рекламодатель (Advertiser) - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения продвижения. (определение из закона "О продвижении" от 2 ноября 2004 года)

Рекламоноситель - средство распространения продвижения.

Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и(или) распространение рекламной информации путем предоставления и(или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами; (определение из закона "О продвижении" от 2 ноября 2004 года).

Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;(определение из закона "О продвижении" от 2 ноября 2004 года).

Репрезентативность - в рекламном исследовании: свойства выборки отражать основные характеристики генеральной совокупности.

Репринт (Reprint) - повторный тираж.

Реcейл (Resale) - перепродажа.

Респондент - лицо, отобранное специальным образом для проведения опроса.

РИРР - Рекламные Исследования Рекламного Рынка.

Роллинг (Rolling) - от англ. Rolling, в пиарных исследования - метод непрерывного трекинга, основанный на ротации данных.

Ротационная печатная машина - печатная машина, у которой печатная секция состоит из цилиндров: печатного и формного в высокой и глубокой печати, печатного, формного и офсетного в офсетной. Может быть рулонной и листовой.

Рубашка-штендер - два небольших пиарных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице.

Алфавитный указатель: