Словарь пиарных терминов.

Алфавитный указатель:

С

Саймон - рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

Сбыт (Sale) - доставка товара от места производства к месту потребления.

Световая раскрутка (Light advertising) - вид наружной продвижения, в котором носителями продвижения выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д.

Световой короб (Light box) - объемная конструкция, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями. Форма и формат конструкций варьируются в зависимости от поставленной цели.

Свободная рекламная вставка - предварительно напечатанная раскрутка, для размещения без крепежа между страницами печатных изданий.

Связи с прессой - раскрутка товаров, услуг или фирмы через общение со средствами массовой информации.

Сегментирование (Сегментация, Segmentation) - категорииние потребителей на особые группы, которые по-разному принимают решение о покупке.

Сейлзмен (Salesman) - см.коммивояжер.

Сервер (Server) - компьютерная система, к которой возможен удаленный доступ с целью обмена информацией.

Сила рекламного воздействия - один из показателей медиапланирования, отражающий степень воздействия рекламного обращения на потенциального потребителя.

Синдикативные проекты (Синдикативные рекламные исследования) - проводятся на регулярной основе исследования, предоставляющие результаты по договору всем заинтересованным лицам.

Ситилайт (Sweet Light) - тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке.

Ситуационный анализ (SWOT-analysis) - от англ. аббревиатуры SWOT: strength (сила), weakness (слабость), opportunity (возможности), threat (угрозы), анализ внутренней и внешней среды фирмы, с целью выявления сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

Синкел - вид внутритранспортной продвижения, предсталяет собой плакат небольшого формата с достаточно большим текстовым наполнением.

Сити-формат (city-format) - раскрутка на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м.

Сканер - устройство для получения любого изображения (слайда, фотографии и т.п.) в электронном виде. Бывают: планшетные Hewlett-Pakkard, Agfa, Mustek, Umax, (оригинал помещается на плоское стекло - планшет), которые применяются, в основном, для сканирования непрозрачных оригиналов - картинки, фотографии и т.п.; слайдовые Howtek, ScanMate, Leaf, в большинстве - барабанные (оригинал закрепляется на прозрачном барабане), применяются, в основном, для сканирования просветных оригиналов (слайды, негативы и т.п.).

Сканирование - процесс получения любого изображения (слайда, фотографии и т.п.) в электронном виде, пригодном для дальнейшего макетированияи цветоделения. Осуществляется при помощи специального устройства - сканера.

Скидка на мерчендайзинг (Promotional allowance) - скидка с цены для дилеров в качестве вознаграждения за участие в пиарных программах.

Склейка - один из полиграфических процессов, применяемый при производстве папок, коробок и др.

Скроллер - от англ. scroll (свиток) - рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валликом для прокручивая изображений. 2,7 х 3,7 м - самый крупный формат среди городских конструкций.

Скрытая раскрутка - рекламные материалы в прессе, в художественных фильмах или книгах, см. так же Продукт плейсмент (Product placement).

Слоган (Slogan) - короткая, легко запоминающаяся фраза, выражающая основную идею рекламной компании.

СМИ - Системы Массовой Информации, такие как телевидение, радио, пресса и др.

СМК - Системы Массовой Коммуникации.

Скрипт (Script) - программа, написанная на каком-либо языке программирования для взаимодействия клиента с сервером.

Совокупность (Охват) - процент целевой аудитории, с которой удалось вступить в контакт в ходе рекламной компании.

Спонсорство - соглашение, по которому рекламодатель отвечает за производство продвижения.

Спот (Spot) -
1) рекламное обращение или рекламный ролик продолжительностью от 10 до 60 секунд, вставляемый между ТВ- или радиопрограммами.
2) действительный или реальный товар.

Спайс-мэнеджмент (Space-management) - см. выкладка товара.

Спуск полос - процесс расстановки полос в печатной форме в таком порядке, чтобы после печати и фальцовки получилась тетрадь с последовательным расположением страниц.

Средний рейтинг 15-минутного интервала на радио (AQH - Average Quarter Hour) - один из показателей для составления медиаплана, выражен усредненым количеством слушателей в 15-минутном интервале (в тысячах человек и в процентах от целевой группы).

Средняя частота восприятия (Average Opportunity To See) - одна из характеристик эффективности медиаплана.

Средняя частота (Frequency) - один из показателей для расчета медиаплана, выражен в средней частоте контакта с рекламой для охваченной части целевой группы.

Ссылка (Uniform Resource Locator, URL) - уникальное имя/адрес веб-страницы, однозначно определяющий документ в сети Интернет. Универсален для продвижения в Интернет.

Стела (Stele) - высокая, вытянутая в вертикальной плоскости рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту продвижения.

Стереотип (Stereotype) - упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта.

Стикер (Sticker) - рекламное изображение, нанесенное на самоклеющуюся декоративную пленку, как правило имеет маленькие размеры.

Стиль - от лат. stylus (палочка для письма), индивидуальна форма выражения, один из основных параметров в создании продвижения.

Стиль жизни - привычки и особенности жизненного уклада целевой аудитории.

Стимул - внешнее побуждение человека.

Стимулирование сбыта - см. Сэйлс-Промоушен (Sales-promotion, SP).

Стоимость одного GRP (CPT GRP) - рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламного ролика в эфире (Cost) к суммарному рейтингу (GRP).

Стоимость охвата тысячи человек из целевой группы (CPT Cover, cost per thousand Cover) - показатель медиапланирования, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании: CPT Cover =Total Cost / Cover (Х).

Стоимость пункта рейтинга (Cost TRP) - общая потраченная сумма денег категориинная на набранное количество рейтингов (TRP) , т.е Cost TRP = Total Cost/TRP.

Стоимость размещения рекламного ролика в эфире (Cost) - один из показателей для расчета медиаплана.

Стоимость тысячи контактов с рекламой в целевой группе (CPT OTS, cost per thousand OTS) - показатель медиапланирования, рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании: CPT OTS = Total Cost / OTS.

Стоппер - от англ. stop (стоп) сигнал, провоцирующий непроизвольное внимание.

Сувенирная продукция - вид продвижения, представляющий собой некий сувенир (зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши, брелоки и т. д.), с рекламным изображением, слоганом или логотипом фирмы-рекламодателя, предназначенный для потенциального потребителя.

Сумма рейтингов временных интервалов (GRP - gross rating points, TRP - target rating points) - сумма рейтингов по временным интервалам вошедших в медиа план. При расчете на все население - GRP, при расчете на целевую группу - TRP.

Суперсайт - крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог билборда.

Суточная аудитория радио (Reach Daily) - один из показателей для медиоплана, выражен в накопленном суточном количестве слушателей радиостанции (в тысячах человек и процентах от заданной аудитории), показывает, что за сутки данную радиостанцию слушает в среднем Х миллионов человек и они составляют Y% москвичей из целевой группы.

Сухой офсет - способ печати, при котором краска с печатающих элементов формы высокой печати передается на бумагу не прямо, а через эластичное полотно (офсетный цилиндр).

Сушка - процесс высушивания печатной краски или лака в процессе печати. Позволяет избегать перетискивания и печатать на плохо впитывающих материалах (мелованная глянцевая бумага, картон).

Сэйлс-Промоушен (Sales-promotion, SP) - мероприятия, направленные на стимулирование субъектов товарооборота с целью повышения продаж.

Сэмплинг (Sampling) -
1) организации продаж товара в местах, с большим скоплением людей.
2) распространение пиарных листовок.

Сэмплинг-кампания (Sampling campaign) - кампания по привлечению потенциальных потребителей к местам продаж, путем раздачи пиарных материалов в местах большого скопления людей.

Сэндвич-мен (Sandwich man) - человек, работа которого заключается в дефилировании по улицам с рекламными плакатами на спине и груди.

Алфавитный указатель: