Словарь пиарных терминов.

Алфавитный указатель:

Д

Дальнее окружение аудитории Интернета - люди, не работающие с Интернетом, но их среди друзей есть минимум 1 регулярный посетитель Интернета.

Девиз - см. слоган

Дегустация - способ рекламирования продукции, путем прямого информирования потребителя о вкусовых качествах продукта, его свойствах и способах употребления.

Дегустация прямая - рекламируемый продукт дают попробовать.

Дегустация сухая - информирования потребителя о вкусовых качествах продукта, его свойствах и способах употребления.

Декада - раскрутка показывается в промежуток времени в десять день.

Декор - от англ. decoration (украшение), может быть выполнено в фирменном стиле.

Демографические характеристики - необходимая часть в описании ЦА, такие как: пол, возраст, семейное положение, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество и т.д.

Демоскопия - изучение общественного мнения посредством анкетирования.

Демпинг (Dumping) - неоправданное снижение цены.

Денситометр - прибор, предназначенный для измерения оптических плотностей при отражении (на оттисках и фотографиях) и при пропускании света (на негативах и диапозитивах). Конструктивно различают денситометры, работающие только в отраженном свете, только в проходящем свете и универсальные. Денситометры могут быть настольными или переносными (карманные).

День после воспоменания (Day-after-recall) - методика, разработанная на западе в 60-х годах для проведения пиарных исследований. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину.

Джепег (Joint Photographic Expert Group, JPEG) - популярный формат графических файлов, использующийся в сети Интернет. Для хранения изображений в формате JPEG применяется метод сжатия с потерей информации, благодаря которому достигается малый вес изображения, ускоряющего его загрузку.

Джумби - огромные модели упаковок с рекламируемым товаром.

Диагностика конкурентной среды - один из этапов маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов.

Диагностическое исследование - исследование, с целью выявления самого лучшего решения из набора возможных.

Диагональ Гутенберга - траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол. Учитывается при размещении пиарных сообщений.

Дибонд - рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой.

Диверсификация (Diversification) -
1) Вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов.
2) Одновременное расширение не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков.

Диверсификация горизонтальная - расширение ассортимента фирмы новыми изделиями, не схожими с существующей продукцией фирмы, но взывающими интерес существующей клиентуры.

Диверсификация концентрическая - расширение ассортимента фирмы новыми изделиями, схожими с существующей продукцией фирмы.

Дидо (Didot, D) - европейская система типографских измерений, где в качестве базовой единицы используется пункт, равный 0,376 мм (0,0148 дюйма)

Дизайн (Design, Commercial art) - творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, пиарных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике.

Дизайнер (Designer, Commercial artist) - специалист по созданию дизайна.

Директ маркетинг (Direct marketing) - см. маркетинг прямой.

Директ-медиа (Direct media) - прямая коммуникация с потребителем через такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие.

Директ мейл (Direct mail) - раскрутка, направляемая по почте непосредственно потребителям.

Диспач (Dispatch) - премия, выплачиваемая за досрочное выполнение заказа.

Диспенсер - устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне.

Дисплей (Display) - показ, демонстрация, выставка, витрина, приемы показа, аппаратура для вывода изображений.

Дневник (Diary) - один из методов рекламного исследования, при котором респонденты в течение некоторого времени фиксирую в специальных дневниках информацию о том, какие ими были просмотрены телепрограмм, прослушаны радиостанций и т.д.

Доджер - рекламный проспект, см. так же проспект.

Доменное имя (Domain Name) - уникальный идентификатор, который назначается определенному IP-адресу. В пиарных целях, рекомендуется подбирать звучные, короткие имена, вызывающие ассоциации с деятельностью фирмы.

Доля канала (Share) - один из показателей для планирования рекламной компании, выражен в проценте телезрителей, смотрящих определенный канал (по отношению к аудиториям всех каналов).

Доля радиостанции (AQH Share) - один из показателей для планирования рекламной компании, выражен в доле слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.

Дубитация - фигура речи, используемая в современной продвижении, представляет собой ряд вопросов к воображаемому собеседнику.

Дюралайт - гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки пиарных конструкций.

Алфавитный указатель: