Словарь пиарных терминов.

Алфавитный указатель:

Б

Базы данных клиентов (Customer information) - электронные системы хранения информации о клиентах и потенциальных клиентах, используются для составления медиаплана и анализа эффективности рекламной компании.

Байер - от англ. buyer (покупатель), скупщик медиа пространства, см. так же агентство байер.

Баннер (Banner)
1) прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, с рекламным содержанием;
2) в Интернете: картинка или flash на сайте, содержащая ссылку на сайт рекламодателя.

Баннерная раскрутка - способ рекламирования с помощью баннеров.

Баннерная сеть - система обмена интернет-баннерами, при которой за определенное количество показов чужих баннеров на своем сайте участник получает такое же количество показов своих баннеров на сайтах других участников обмена, за вычетом процента комиссии (колеблется от 10 до 50%), который, в свою очередь, использует хозяин баннерной сети.

Баннеры по умолчанию - баннеры, которые показываются на рекламной площадке в случае невозможности показа баннеров рекламодателей.

Басорама (Busorama) - наружная раскрутка, в виде панели с подсветкой, устанавливается на крыше автобуса или другого транспортного средства.

Бекграундер - информация текущего, событийного характера, регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

Белизна бумаги - оптическое свойство бумаги, зависящее от состава бумажной массы (содержание беленой целлюлозы, древесной массы, красителей, наполнителей и других компонентов).

Бенчмаркинг - исследование методов организации производства и сбыта продукции конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы.

Бескрасочное тиснение - процесс получения рельефных изображений за счет деформаций бумаги (картона) под воздействием давления и нагревания.

Бесшвейное скрепление - скрепление листов или тетрадей в книжный блок клеем или механическими средствами: замками, зажимами, винтами и т.п., т.е. без применение процессов шитья ниткой или проволокой.

Бигование - предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых дисковых ножей, которые вдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей в волокнистых материалах. Осуществляется на специальных машинах. От фальцовки отличается несколько иной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных материалах.

Биеннале - в продвижении: показ чего-либо два раза в год.

Билборд (Billboard) - от англ. billboard (рекламирование на доске) стандартный, отдельно стоящий рекламный щит из фанеры на металлическом каркасе, рекламная плоскость - виниловое полотно под рекламную информацию. Чаще всего устанавливаемый возле проезжей части. Наиболее популярный размер рекламного поля - 3*6 м.

Бинго-карта - специальный раздел печатного издания, предоставляющий читателям запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Бланк - бумажный лист, как правило формата А4 и менее, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера (накладные, акты и т.п.).

Бланки самокопирующие - несколько листов бумаги, изготовленных из специальной самокопирующей бумагии скрепленных с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего достаточно легко разделять листы.

Блинтовое тиснение - бескрасочное тиснение на переплетных крышках, реже - обложках, с помощью штампов, которые выглаживают переплетный материал, углубляя его в месте тиснения и меняя его фактуру.

Ближнее окружение аудитории интернета - люде, не работающие с Интернетом, но среди их друзей есть не менее 3 регулярных посетителей Интернета.

Бликфанг - рекламный предмет, привлекающий внимание покупателя или посетителя выставки.

Блистер-упаковка - упаковка из термопластичных материалов (ПВХ , ПЭТ , Полистирол).

Бокс (Box) - часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Бомбардер - трансформатор для прожига газоразрядных трубок, используемых в продвижении.

Брандмауэр (Brandmower) - наружная раскрутка, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров.

Браузер (Browser) - программа для просматривания содержимого web-веб-ресурсов и ftp-серверов.

Бродсайт (Broadside) - рекламная листовка большого формата, рассылается в больших количествах по почте без конверта.

Брошюра - непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой.

Брошюровочно-переплетные процессы - завершающие полиграфическое производство процессы, приводящие к получению из отпечатанных листов или тетрадейиздания брошюр, журналов или книг в обложке или переплете. Включают фальцовку, подборку, шитье, или бесшвейное скрепление книжно-журнальных тетрадей, крытье обложкой и др.

Брэнд (Brand) - товарный знак, торговая марка, широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги).

Брэнд-бук (Brand-book) - сбор фирменного стиля компании, с рекомендациями по его использованию.

Брэндинг - от англ. brand (марка), комплекс рекламные мероприятий, направленный на продвижение определенного брэнда, и создания к нему покупательского предпочтения.

БТЛ (Below the line, BTL) - средства продвижения "под чертой", такие как: стимулирование продаж, PR и прочие виды информационного воздействия.

Буклет (Booklet) - от нем. buchlein (книжечка), информационное печатное издание, с рекламной о товарах или услугах фирмы.

Буклетмейкер - аппарат для изготовления пиарных буклетов.

Бул-Марк - рекламный материал, представляющий собой закладку для книги, или вкладыш в журнал.

Бумага - материал в виде тонкого листа (толщина 4-400 мкм), состоящий в основном из предварительно размолотых растительных волокон, беспорядочно переплетенных и связанных между собой. В зависимости от способа изготовления и последующей отделки выделяют огромное количество сортов бумаги.

Бумага самоклеющаяся - бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретным и др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая. Различают несколько видов (в зависимости от области применения) - Веллум, Рафлакоут и Рафлаглосс (предназначены для печати изображений с множеством деталей), Флюор (имеет флюоресцирующее покрытие) и др. Выделяется разновидность самоклеющейся бумаги - дайкаты. Это уже вырезанные наклейки различных размеров и форм, наклеенные на единую основу, закрывающую клеевой слой.

Бумага самокопирующая - особый сорт бумаги, который позволяет копировать оригинал без помощи копировальной бумаги. Копия создается под давлением письма, вследствие чего вскрываются микрокапсулы на обратной стороне листа. Освободившаяся жидкость вызывает реакцию окрашивания на последующем листе с каолиновой прослойкой, в результате чего получается копия. Комплект бумаги состоит из трех частей: первый лист (на оборотной стороне имеет слой с красящими микрокапсулами), последний лист (на лицевой стороне имеет пласт с коалином для фиксирования красителя) и средние листы (их количество в одном экземпляре может быть до 10). Предназначена для печати счетов, накладных и др. бланков. Пригодна для печати офсетным способом, но полноцветная печать используется редко.

Бумага с тиснением - бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Бывает нескольких видов (в зависимости от рисунка тиснения) - лен, облако, холст, молоток, мороз, яичная скорлупа и др.

Бумага этикеточная - клееная бумага, иногда мелованная, с ограниченной деформацией после намокания, предназначена для печати этикеток.

Алфавитный указатель: