Словарь пиарных терминов.

Алфавитный указатель:

З

Заказные публикации - оплаченная публикация материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения.

Закон Мерфи - недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег.

Заливка (то же, что и плашка) - большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом.

Запрос - отклик потенциального клиента или партнера.

Затраты на тысячу (CPT, Cost Per Thousand, на TV: CPTOTS) - стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи людей из целевой аудитории.

Защитная марка - марка, регистрируемая одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания.

Защитная пауза - в аудио- и видеопродвижении - минимальный промежуток времени, выдержанный между раскрутками конкурирующих фирм. В международной практике до 15 минут. В России понятие защитной паузы практически отсутствует.

Зеро - знак нуля. Реклама "Зеро" не приности пользы.

Знание марки с подсказкой (prompted brand awareness, aided brand awareness) - процент потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка после ее упоминания в вопросе.

Зона - место расположения продвижения.

Зонирование - категорииние торгового пространства на специализированные отделы.

Алфавитный указатель: